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一、什么是品牌設(shè)計(jì)？
    品牌的英文是Brand，“Brand”這個(gè)詞來源于古挪威語Brandr，意為燃燒，古時(shí)的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻標(biāo)記，并永久地將識別標(biāo)記刻在奴隸和牲畜的皮膚上，后來火炬被鐵標(biāo)牌所取代。因其與工匠產(chǎn)品相關(guān)，最后被協(xié)會認(rèn)證為品牌的含義。
    后來，到1980年，牛津詞典對品牌的定義表明：品牌從本質(zhì)上是引人注目的，它們的作用是創(chuàng)造一個(gè)不可磨滅的印象，或者將概念再度簡化。所謂品牌就是立足于人們腦海中的產(chǎn)品或者服務(wù)，它深深影響著消費(fèi)者們的理念和行為。
    倫敦藝術(shù)大學(xué)LCC學(xué)院的Graphic branding and identity專業(yè)對于品牌給出了這樣的定義：創(chuàng)造一個(gè)與眾不同的點(diǎn)，給予品牌意義并去傳達(dá)一種信賴。
到了真實(shí)的商業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)境中一套較為完整的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)流程是這樣的：
二、品牌設(shè)計(jì)具體做什么？
    品牌的建立是一個(gè)長期的過程，而品牌設(shè)計(jì)需要做到：協(xié)助企業(yè)構(gòu)建形象，形成品牌價(jià)值，加深消費(fèi)者的記憶，增強(qiáng)消費(fèi)心理的歸屬感和認(rèn)同感。
    我們前面提到的logo設(shè)計(jì)還有包裝設(shè)計(jì)都是品牌設(shè)計(jì)專業(yè)可以完成的，再夸張一點(diǎn)說，萬事萬物皆可品牌化，即行為可以是品牌，意識可以是品牌，品牌可以是品牌。例如我們每個(gè)人在社會中都是獨(dú)一無二的品牌，所以才會有近兩年自媒體不同領(lǐng)域vlogger的走紅。
    所以，品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值除了產(chǎn)品功能本身價(jià)值以外，還包括了產(chǎn)品精神價(jià)值，其中精神價(jià)值變得越來越重要。
    而傳統(tǒng)概念中的平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系有部分交叉，多為VI設(shè)計(jì)階段。